ТРК Санкт-Петербурга:”Адамант” откроет третий “Континент”

19 июля 2011

Северо-Западный региональный центр банка ВТБ выдал инвестиционный кредит ЗАО “Звездное” (холдинг “Адамант”) в размере ?44 млн на семь лет. Деньги пойдут на финансирование затрат по строительству второй очереди торгово-развлекательного комплекса “Континент”, который расположен в районе станции метрополитена “Звездная”. По оценке аналитиков, общий объем инвестиций в проект составляет ?80-90 млн. Фактически это будет третий по счету торгово-развлекательный комплекс, работающий в городе под маркой “Континент”. Аналитики считают, что один бренд не повредит сети торговых центров — наоборот, может повысить их узнаваемость и посещаемость.

Вчера Северо-Западный региональный центр банка ВТБ распространил сообщение о том, что выдал ЗАО “Звездное” (холдинг “Адамант”) инвестиционный кредит в форме невозобновляемой кредитной линии с лимитом выдачи в размере ?44 млн. Эти средства будут направлены на строительство второй очереди торгового центра “Континент”, который расположен в районе станции метро “Звездная”. Общий объем инвестиций в комплекс в компании не назвали, однако, по оценке аналитиков компании ASTERA, он может составлять ?80-90 млн.

Как рассказали в “Адаманте”, первая очередь “Континента” на “Звездной” была запущена в 2009 году. На данный момент комплекс включает в себя офисные помещения класса “В”, гипермаркет Prisma, спортивный магазин “АктивСпорт”. Вторая очередь будет запущена в 2013 году. В целом, помимо торговой галереи, в ТРК разместятся кинотеатр, ледовый каток, парк аттракционов, площадка для керлинга. Общая площадь “Континента” составляет 65 тыс. кв. м, арендопригодная площадь — 56 тыс. кв. м.

В состав холдинга “Адамант” входит 24 торгово-развлекательных комплекса общей площадью 850 тыс. кв. м в Петербурге. общая площадь торговых площадей в Петербурге на данный момент составляет порядка 3,3 млн кв. м качественных торговых площадей (то есть ТРК, в которых арендопригодная площадь свыше 3 тыс. кв. м), включая гипермаркеты. Большинство из них сосредоточено на севере, в Приморском и Выборгском районах, а также на юге, в Московском районе.

В компании заявили, что не опасаются путаницы в названиях своих трех “Континентов”, расположенных в Московском, Кировском и Приморском районах города.

“Сам принцип “зонтичного бренда” предполагает развитие сети схожих по концепции торгово-развлекательных комплексов в разных районах города. ТРК “Континент” — это семейные торгово-развлекательные центры районного масштаба, ориентированные на сегменты “средний” и “средний плюс”. Открытие нового комплекса в другом районе города не скажется на посещаемости существующих объектов, ведь аудитории почти не пересекаются. При проведении рекламных кампаний и в навигационных элементах в названии каждого комплекса всегда упоминается приставка к названию: “Континент” на Стачек, “Континент” на Байконурской, “Континент” на “Звездной” — это позволяет избежать путаницы в названиях и четко донести информацию до потребителя”, — поясняют в “Адаманте”.